Co je copywriting?

• Copywriting = psaní textů, které mají přesvědčit

• Nejčastěji: web, e-shop, sociální sítě, e-maily, letáky

• Cíl? Zaujmout, vzbudit zájem a vyvolat akci

Není to jen o „prodejních větách“. Je to o pochopení zákazníka a mluvení jeho jazykem.

Před každým psaním si odpověz:

• Kdo to čte? (věk, profese, problémy)

• Co řeší? Co chce slyšet?

• Jak sám mluví?

Klíč: Nepiš o sobě. Piš o tom, co zákazník získá.

3. Struktura, která funguje

AIDA – klasika, která platí dodnes:

• Attention – zaujmi (nadpis, otázka, problém)

• Interest – vysvětli, proč se to týká čtenáře

• Desire – ukaž výhody, příklady, emoce

• Action – řekni, co má udělat (napiš, objednej, stáhni…)

4. Píšeme pro lidi, ne roboty

• Krátké věty

• Mluv v druhé osobě („Ty“, „Váš“)

• Používej konkrétní příklady, ne fráze

• Vyzývej k akci (CTA): „Klikni sem“, „Stáhni PDF“, „Zeptej se mě“

Ideální je psát, jak mluvíš – čtenář tě musí „slyšet“.

5. Kde použiješ dobrý text?

• na webu (úvod, sekce „o mně“, nabídka)

• v e-mailu (předmět, úvod, výzva)

• v příspěvku (storytelling, tipy, call to action)

• v reklamy (konkrétní výhody, bez složitostí)

Shrnutí:

• Copywriting není talent, ale dovednost

• Piš jednoduše, konkrétně a pro zákazníka

• Každý text by měl mít cíl – akci, emoci nebo zapamatování

Tím končí série Web a digitální podnikání 

Navazujeme sérií „Daně, zákony a úřady“, pokud chceš pokračovat dál.

Chceš začít s dílem „Přehled všech povinností OSVČ v roce 2025“, nebo máme doplnit obrázky pro články 6–10?